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Wie man die Rolle des Davids im „Goliath-Markt“ übernimmt.
Ziel
Positionierung und „Listungs-Attraktivität“ der Limonaden
einer preisgekrönten Brauerei in einem gesättigten Markt.
Lösung und Ergebnis
Nachdem es Limos ohnehin wie Sand am Meer gibt,
war die Strategie schnell klar: Wir verlassen das sattsam bekannte Genre der Limonaden, verwenden
den Retronamen „Kracherl“ mit entsprechendem Design, setzen voll – sogar im Wording – auf den Megatrend „Regionalität“ und stellen provokante Fragen: „Weisst du eigentlich noch, wie ein echtes Kracherl schmeckt?“ Und: Die Idee war von Anfang an ein Kracher – auch was die Listung betrifft.
Client
Raschhofer Bierbrauerei